巧做加法激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力

近幾個(gè)月，寧夏回族自治區(qū)旅游“漸入佳境”，景區(qū)熱度爆棚。

來(lái)自寧夏回族自治區(qū)文旅廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，自治區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客3462.13萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入280.75億元，同比增長(zhǎng)57.73%和113.34%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游客對(duì)寧夏旅游的滿意度同步提高。不少“故地重游”的游客發(fā)現(xiàn)，記憶中的景區(qū)面貌煥然一新，新開(kāi)發(fā)的文旅項(xiàng)目也給人帶來(lái)驚喜體驗(yàn)。

如何持續(xù)保持對(duì)游客的吸引力，是寧夏必須面對(duì)的問(wèn)題。近年來(lái)，寧夏巧做加法，不斷推出極具地域特色的文旅項(xiàng)目，充分激發(fā)了旅游市場(chǎng)的新活力。

讓工業(yè)遺跡“活過(guò)來(lái)”

晴天麗日之下，依山而建的小鎮(zhèn)寧?kù)o且祥和。

工廠、居民樓、菜市場(chǎng)、商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院、郵局……小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施完整無(wú)缺，只是不見(jiàn)了人來(lái)人往的熱鬧模樣。街道兩旁，店鋪門(mén)臉、招牌透露出來(lái)的氣息，讓人想起“過(guò)去的那個(gè)年代”。

這個(gè)小鎮(zhèn)名為石炭井，位于寧夏賀蘭山北段腹地，隸屬石嘴山大武口區(qū)。曾是因出產(chǎn)“太西煤”而聞名全國(guó)的煤炭基地，鼎盛時(shí)期有13萬(wàn)人口。后因行政區(qū)劃調(diào)整和生態(tài)治理需求，這個(gè)“百里礦區(qū)”成為人煙稀少的工業(yè)遺跡。

作為目前“全國(guó)少有、寧夏唯一”的完整行政工礦區(qū)，石炭井的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)都牽系著許多人的目光。是被動(dòng)地保留一份往日記憶，還是進(jìn)行適度開(kāi)發(fā)、發(fā)揮工業(yè)遺跡的獨(dú)特作用？

當(dāng)?shù)卣�府做出了選擇。結(jié)合文旅發(fā)展的需要，大武口區(qū)近年來(lái)逐步摸索出石炭井持續(xù)發(fā)展的新路子，讓這里的工業(yè)遺跡逐漸“活過(guò)來(lái)”。

石炭井保存著新中國(guó)早期工業(yè)文明最典型的場(chǎng)景，有上世紀(jì)60年代至90年代的學(xué)校、醫(yī)院、商店、街道、礦區(qū)、工廠、火車站、俱樂(lè)部、鐵路軌道等，這些元素處處閃現(xiàn)著時(shí)代印記，特別是以八號(hào)泉水泥廠舊址、一二三礦等為代表的老企業(yè)、老建筑，成為眾多導(dǎo)演、劇組眼中拍攝年代劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇的選景地。

大武口區(qū)委、區(qū)政府緊抓這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將小鎮(zhèn)打造成極具特色的現(xiàn)實(shí)主義題材影視拍攝基地，吸引了《萬(wàn)里歸途》《山海情》等30余部影視作品在石炭井取景拍攝�，F(xiàn)在，石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)年接待游客18萬(wàn)人次以上。

在抓好影視拍攝服務(wù)的同時(shí)，大武口區(qū)堅(jiān)持將綠皮觀光小火車、工業(yè)遺址與賀蘭山生態(tài)治理成果、影視拍攝點(diǎn)有效串聯(lián)，打造生態(tài)工業(yè)文化旅游特色線路，吸引自駕游、團(tuán)體游等。

據(jù)介紹，今后，當(dāng)?shù)貙⒁劳袊?guó)家工業(yè)旅游示范基地建設(shè)，建立“部門(mén)+公司+街道+市場(chǎng)”多維一體運(yùn)行模式和地勤保障服務(wù)、場(chǎng)工道具制作、拍攝景點(diǎn)網(wǎng)格化多元一體服務(wù)模式，走出一條有影響力的文旅影視小區(qū)新路子。

喚醒地域文化

6月10日，經(jīng)歷了脫胎換骨式巨變的“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”沉浸式演藝小鎮(zhèn)正式登場(chǎng)亮相，一時(shí)間人如潮涌。這個(gè)賀蘭山腳下的半開(kāi)放式旅游小鎮(zhèn)，如今成為游客的好去處。

升級(jí)之前的小鎮(zhèn)，以溫泉和葡萄酒為核心產(chǎn)品，是寧夏首個(gè)集溫泉療養(yǎng)、葡萄酒文化體驗(yàn)、美食購(gòu)物、特色民宿于一體的綜合型旅游小鎮(zhèn)。但隨著文旅市場(chǎng)的變化，體驗(yàn)單一和形象滯后成為企業(yè)面臨的難題，需要進(jìn)行品牌升級(jí)和重塑。

寧夏擁有寶貴的文化傳承和豐富的歷史資源，這種地域文化的獨(dú)特性成為小鎮(zhèn)涅槃重生的重要抓手。巧做加法喚醒地域文化，成為當(dāng)務(wù)之急。

遍覽寧夏文旅市場(chǎng)，主要以“自然+人文資源型”景區(qū)為主，缺少讓游客有互動(dòng)感的新產(chǎn)品，缺少用新形式闡述當(dāng)代文化的創(chuàng)意。憑借著分布在周圍的賀蘭山巖畫(huà)、鎮(zhèn)北堡西部影城等文旅資源，小鎮(zhèn)以“高顏值、沉浸式、寧夏心”為創(chuàng)新加法，為游客引入新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新內(nèi)容。

在新場(chǎng)景的打造上，注重以超高顏值呈現(xiàn)賀蘭之美。斷壁殘?jiān)�的古城墻、史�?shū)里的會(huì)盟大帳……這些元素的再現(xiàn)，既尊重歷史，又體現(xiàn)自身的差異化。小鎮(zhèn)以沉浸式演藝喚醒賀蘭文化，講述異彩紛呈的寧夏故事。經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的挖掘、整理和創(chuàng)編，16種精彩演藝、36出連臺(tái)好戲、168個(gè)穿越古今的人物、268分鐘沉浸夜游，極大地豐富了游客的體驗(yàn)。

新增的非遺街充滿了煙火氣息，匯聚著寧夏各地的非遺產(chǎn)品及風(fēng)味美食。塞上賀蘭、天下賀蘭、沐浴賀蘭、煙火賀蘭、非遺賀蘭、大漠賀蘭、當(dāng)代賀蘭——穿越小鎮(zhèn)的7大板塊，游客們可通過(guò)18場(chǎng)沉浸式演藝多維度感受賀蘭文化。

巧妙的加法帶來(lái)了極大的驚喜。開(kāi)業(yè)當(dāng)月，小鎮(zhèn)的入園游客超10萬(wàn)人次，成為寧夏文旅發(fā)展的一個(gè)新標(biāo)桿。根據(jù)小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，未來(lái)不會(huì)只停留在文旅產(chǎn)品的層面上，更大的愿景是成為寧夏的一個(gè)文化平臺(tái)，重現(xiàn)古老文化，讓當(dāng)代藝術(shù)在此發(fā)聲。

橫向縱向的加法，讓寧夏文旅擴(kuò)展了內(nèi)容含量，提升了自身品質(zhì)，知名度大為提高。自治區(qū)文旅廳工作人員介紹，將通過(guò)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷、搶抓流量熱點(diǎn)、深化對(duì)外交流等措施，推動(dòng)寧夏文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。